La société basée à Genève fait son apparition en 2006 sous l’impulsion de Fabrice Letellier, fondateur et aujourd’hui toujours associé et designer de la marque.

Celui-ci, passionné d’horlogerie et collectionneur en particulier de montres Suisse de haut de gamme est issu du monde de l’automobile. Pilote de course au niveau européen pendant quelques années, Fabrice Letellier a également dirigé pendant plus de 10 ans une société de préparations moteurs. Customisant ses voitures au début des années 2000, il est l’un des premiers à rouler dans des voitures noir mat équipées de jante noires.

L’idée lui vient alors d’appliquer aux montres de luxe les mêmes principes que ceux qu’il met en œuvre dans le monde automobile : transformer les montres des plus grandes marques horlogères en les personnalisant, le plus souvent vers une allure plus “Dark”.