Nourri par la culture pop, le luxe revient à sa définition de base: la rareté et le sur mesure, enrichi d’une forte et contemporaine notion de «personal branding». En effet, dans une société où l’image est omniprésente, le secteur du luxe a bien compris que le particulier veut, lui aussi, une identité visuelle qui lui ressemble afin d’assurer son autopromotion auprès de ses congénères. On choisi une montre pour son mouvement, pour le prestige de sa marque peut-être mais ensuite on désire également que cette montre là, avec tous ses éléments identitaires, fusionne avec notre propre identité. Cette génération post-Andy Warhol croit en son quart d’heure de célébrité et désire ce qu’il y a de plus beau, de plus exclusif, de plus unique, avec son nom en haut de l’affiche.

Parmi les marques à se partager ce marché, quelques entreprises suisses s’emploient à appliquer les normes «Swiss made» de l’horlogerie à la personnalisation, comme Blackout Concept. Pas de dénaturation de l’objet chez eux. Des techniques et des matériaux plus résistants et aboutis que ses concurrents et une garantie étendue à 10 ans, la top qualité est ici le mot d’ordre. Au point d’avoir développé leur propre système de noircissement, intitulé BOC Coating (clin d’oeil à Blackout) vu que le PVD ou le DLC n’offrait pas de résistance suffisante pour intégrer leur degré d’exigence. Ces as du look All Black ne se cantonnent pas à l’horlogerie, ils cosmétisent aussi bien des voitures, des motos que des maisons entières grâce à la même technique. Blackout Concept a pour but de conserver le savoir-faire et la qualité suisse à tous les secteurs de l’horlogerie, y compris celui, grandissant, de la personnalisation même si pour eux la priorité est aujourd’hui à la création de leurs propres modèles.